El branding busca posicionar favorablemente una marca en la mente del consumidor.
Su primer objetivo es generar tráfico y visibilidad en tres verticales: la web y la web móvil, la app y los puntos de venta. El branding también sirve para aumentar el impacto de tu estrategia de ASO.
Conviene encontrar un equilibrio entre tu orgánico y tu paid. En ese sentido, el branding te permite desarrollar tu notoriedad y, con ello, mejorar tu orgánico.
Una campaña de branding se gestiona a CPM (coste por mil impresiones). Los KPI a seguir dependerán de tus objetivos y del tipo de campaña: tasa de engagement, clics, reacciones, tasa de rebote, etc.
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Los canales clave de una campaña de branding
Otros canales, más allá de las redes sociales
- TV programática
La «TV programática» abarca tanto dirigirse a una audiencia con un mensaje personalizado como automatizar el proceso de compra de espacios publicitarios en televisión. Reduce costes y plazos de compra al recortar las interacciones comerciales con una comercializadora de TV.
- DOOH
El DOOH (Digital Out Of Home) es la publicidad exterior digital. A finales de 2020 representaba en torno al 10% de la inversión europea en publicidad exterior, y el 20% en Francia. Este tipo de publicidad puede mostrarse en centros comerciales, en la calle y en comercios de proximidad (panaderías, supermercados…).
- Display web y móvil (clásico y vídeo)
El display y el RTB son todos los formatos de publicidad web y móvil fuera de las redes sociales y de los SAN (Self-Attributed Networks como Google). Hoy son las palancas que permiten llegar a más gente y con mayor variedad de formatos. Existen varias mecánicas: display «clásico», activando comercializadoras de medios, o RTB (real time bidding), que es la compra en tiempo real de espacios publicitarios (DSP).
Haz como Decathlon: aprovecha tus momentos fuertes para crear engagement e impulsar tu tráfico web, drive y store.
- Youtube ads
YouTube puede activarse con un objetivo de notoriedad y consideración (visitas a la web, visualizaciones de vídeo). Ofrece múltiples segmentaciones: datos demográficos, afinidad, eventos vitales, palabras clave, emplazamientos, in-market, intención, remarketing, first party y lookalike.
En España, los usuarios dedican una media de 45 minutos diarios a ver vídeos en YouTube, y la plataforma concentra ya el 29% del consumo de streaming en el televisor del hogar (Think with Google). Es un canal especialmente pertinente en una campaña de branding.
Haz como Vitalco: apuesta por YouTube para tus campañas de branding.
- Spotify ads
Este canal, más reciente, puede activarse con un objetivo de notoriedad haciendo seguimiento de la escucha con finalización. Las segmentaciones disponibles son numerosas: oyentes de podcast, idioma y dispositivo/plataforma, edad, lifestyle y contexto en tiempo real, franjas horarias, ubicación e intereses. La audiencia también es importante, con 20 millones de usuarios activos al mes, con una ligera mayoría de hombres y de 25-49 años, seguida de cerca por los mayores de 50.
Los imprescindibles del social media
- Facebook / Instagram
Facebook cuenta hoy con 34 millones de MAU, con un reparto equilibrado entre hombres y mujeres. Aunque la población envejece, se distribuye de forma pareja entre los menores de 25 años (41%) y los de 25-49 años (42%).
Los formatos y emplazamientos son variados, lo que la convierte en un canal muy completo: feeds de noticias, stories, integrados (en el feed de los vídeos), búsquedas (vía búsquedas de Facebook), mensajes, y apps y webs móviles asociadas.
- Snapchat
Snapchat representa 16,2 millones de DAU, con una ligera mayoría de mujeres y una mayoría de 25-49 años, seguida de cerca por los menores de 25. De media, los franceses pasan allí 41 minutos al día.
Los formatos pertinentes en este tipo de campañas son la Single Video Ad (vídeo vertical que aparece entre las stories), la Story Ad (imagen de portada con el logo, seguida de varios vídeos o imágenes) y la AR Lens Ad, que permite vivir una experiencia con la marca en realidad aumentada.
- TikTok
Con una media de 68 minutos al día por usuario en Francia, es la palanca de moda en los últimos meses. Su audiencia representa 15 millones de MAU, con mayoría de mujeres y de menores de 25 años.
Los formatos son especialmente ricos en esta app: Top View y Brand Takeover, que dan la máxima visibilidad al anuncio; Hashtag Challenge, que impulsa la imagen de marca, y el formato interactivo Branded Effects.
Haz como Léocare: trabaja tu notoriedad con vídeo en TikTok.
Resultados: +61 millones de impresiones, +233.000 clics
La mayoría de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años.
Los objetivos en una campaña de branding son diversos: notoriedad, consideración (visitas a la web, engagement, visualizaciones de vídeo) y conversión (generación de leads, conversión en la web y captación de candidatos), siempre ante un público B2B.
Mecánicas y formatos creativos
En una campaña de branding, diferenciarse a través de los elementos creativos es especialmente importante. Elige una mecánica de juego sencilla para animar a la comunidad a participar, combina los momentos fuertes de la actualidad y añade interacción.
Mecánicas innovadoras:
- Momento ganador
- Sorteo
- Cuenta atrás
- Calendario de adviento
Haz como Cleor: monta un «calendario de adviento» para enriquecer tu base de datos.
Resultados: 46,87% de apertura de emails, 91% de conversión, +106.000 participaciones, +16.000 opt-in generados
- Drive to store
Haz como McDonald’s: lleva tráfico a tus tiendas asociadas, en web y web móvil , y comunica tus nuevas ofertas.
Resultados: +900.000 impresiones, +17.000 clics, +3.600 visitas
Apuesta también por formatos que enganchan, como el rasca o los formatos HTML5, para crear una experiencia inmersiva, divertida e interactiva.
Contacta con los expertos de Relatia para más detalles sobre los formatos y mecánicas posibles.
